| 铺货率调查 | |||
 调查目的： | |||
| 了解企业产品在市场上的铺货状况和销售情况，并同竞争对手的品牌和产品进行对比；同时， | |||
| 了解企业的宣传品和企业投资（如冰柜、陈列架等）在各个渠道的渗透情况，从而了解企业自身的 | |||
| 优势、劣势和机会点。 | |||
| 调查内容： | |||
| 1、了解企业自身品牌和竞争品牌的各个SKU在市场各个渠道上的铺货率； | |||
| 2、了解企业产品不同包装在市场各个渠道上的铺货率； | |||
| 3、了解企业品牌POP等宣传品在各个渠道的渗透率； | |||
| 4、了解企业自身产品和竞争产品在各个渠道的零售价格； | |||
| 5、了解企业投资（如冰柜、陈列架等）在各个渠道的渗透率； | |||
| 6、了解竞争品牌在不同渠道所进行的促销行动； | |||
| 7、其它 | |||
| 分析角度： | |||
| 1、跟踪了解主要产品/品牌/包装/SKU的铺货趋势。 | |||
| 2、同竞争产品进行比较，分析并确定改进的机会点–市场区域机会点、渠道机会点以及包装机会点 | |||
| 等。 | |||
| 3、根据竞争对手在渠道的促销行动，采取有针对性的竞争策略。 | |||
